Имя российского эстрадного певца, народного артиста Украины Иосифа Кобзона собираются зарегистрировать в качестве общеизвестного товарного знака.
С таким предложением выступил Игорь Сандлер — музыкальный продюсер, который таким оригинальным способом решил порадовать своего давнего друга. Отличие общеизвестного торгового знака от обычной трейд-марки в том, что сначала будет проведено социологическое исследование, которое докажет, что имя «Иосиф Кобзон» у людей ассоциируется с конкретным человеком, а потому является общеизвестным. Процедура недешевая — 1—1,5 млн рублей (около 250—400 тыс. грн). Эти знаки бессрочны, могут передаваться по наследству и использоваться для любого товара и услуги, которые будут производиться под этим именем.
Кобзон будет не первым «человеком-именем» в России, однако первым в статусе общеизвестного. Первой свое имя как обычную торговую марку зарегистрировала Алла Пугачева. Также собственные имена в качестве брендов зарегистрировали Филипп Киркоров и Алина Кабаева. А среди общеизвестных наибольшую известность получила торговая марка водки «Смирновъ».