Куй бренд не отходя от кассы
Наверное, далеко не случайно лучшим брендом Латвии стал Rimi, первенствовавший в категории “Сети розничной торговли”. Само название сети магазинов в данном случае — лишь верхушка айсберга, а под ней — масса других составляющих успеха, заставляющих поклонников бренда идти именно сюда, а не к конкурентам, даже если их магазины находятся ближе к дому. Это и реклама, и различные акции, и ассортимент товара, и выкладка его на полках. Это отношение персонала и даже освещение торговых мест.
Быть может, это мелочь, но лично меня всегда удивлял мертвенно-синий свет в закрывшемся супермаркете Mego на Краста. Впрочем, и у Rimi есть проблемы, с точки зрения журналистов — крайне неоперативное и неприветливое реагирование на запросы журналистов со стороны пресс-службы торговой сети. В отличие от того же VP Market, который отвечает быстро и с готовностью.
Впервые победитель получит оригинальный и полезный приз — оценку латвийской составляющей международного бренда Rimi от компании корпоративных финансов Laika Stars, которая будет сделана в течение ближайших трех месяцев. Работа эта кропотливая, и потому мало востребованная в Латвии, а узнать, во что вылились многолетние вложения в бренд, стал он дороже или совсем наоборот, может быть весьма познавательно.
Как Zivtiņa в Venden
Zelta Zivtiņa сумела выплыть на второе место среди местных брендов, а свирепствующий в мире “птичий грипп” не помешал занять третье место птицефабрике Ķekava. В категории “Бизнес — бизнесу” первенствовала фирма Venden, известная во многих офисах как поставщик питьевой воды. В номинации “Бренд года в Прибалтике” победила программа для общения через Интернет Skype.
Вручение призов состоялось в рамках конференции Baltic Brand Formula 2006 Grand Prix, в которой принимали участие специалисты рекламной индустрии из стран Балтии и Великобритании.
ПОБЕДИТЕЛИ И НОМИНАНТЫ
В прошлом году титул лучшего бренда Балтии завоевал спонсор конкурса Hansabanka. Среди победителей успела побывать и Laima. В этом году в “маркетинговых стартах” приняли участие 45 торговых знаков, в том числе AB.LV, Elvi, Rimi, K-Rauta, Nelda, Debesmanna, mc2, AlisCo Classic, Lango, Ķekava, Eden Springs, Balticovo, Cepamgaļa, Nakts Mēbeles, Reaton, Floras Maģija, Zelta Zivtiņa, 1188, E-darbs, Baltic Beach Hotel, Impro, Joker klubs, Subbota, Reklāma, Venden, Pildne, Quick teacher, C1, Scotish Leader, ECCO, Oriflame, Tez Tour, Itella, Skype и др.