Министрам хочется, чтобы о стране думали, как об удивительной, гостеприимной, гармоничной земле, где живут высокообразованные люди. Для этого правительство вчера одобрило план развития туризма на 2006—2008 годы. Основная задача отрасли, согласно документу, — ежегодно повышать добавленную стоимость на 10—15% и увеличивать удельный вес сферы туризма в ВВП на 20%.
Незнакомая и сравнительно дешевая
В настоящий момент, согласно данным Минэкономики, туризм является наиболее стремительно растущей отраслью народного хозяйства страны. За 2005 год Латвию посетило 3,77 млн. путешественников из-за рубежа. В основном к нам едут из Литвы и Эстонии. Примерно одинаковое число гостей в Латвию наведывается из Германии и Польши.
И разумеется, жителей Латвии постоянно навещают родственники и знакомые из России.
Основная часть туристов прибывает в нашу страну на автомобилях.
Но в последнее время все больше становится воздушных путешественников, пользующихся услугами дешевых авиакомпаний. Таких туристов в пятницу вечером в барах Старой Риги пруд пруди.
Пока ежегодно объем входящего туризма увеличивается на 15%. Если проследить опыт старых членов ЕС, то такая тенденция, связанная со вступлением в альянс и открытием границ, сама по себе будет продолжаться еще года три. Правительство заглянуло на три года дальше и предложило думать о серьезных мероприятиях по улучшению предложения, инфраструктуры и рекламы образа страны. Действительно, пока Латвия привлекает гостей сравнительно невысокими ценами, не слишком плохим сервисом плюс своей новизной в качестве новой страны Европейского союза. К тому же в последнее время в Европе все популярнее становятся путешествия в ближние страны на выходные.
Борьба со стереотипами
Чтобы страна оставалась интересной для туристов и дальше, решено популяризировать образ Латвии и делать все, чтобы гости возвращались к нам снова и снова. Планируется развивать инфраструктуру, чтобы предложение соответствовало спросу. Любопытно, что наконец-то авторы программы осознали: улучшать предложение, не зная точно, чего вообще ждут от Латвии приезжие, довольно сложно. Поэтому сейчас в рамках плана будет проведено исследование, с результатами которого ознакомят турфирмы, работающие в сфере принимающего туризма.
Также в очередной раз решено, каким должен быть образ Латвии за рубежом. До сих пор наша страна позиционировала себя как недорогое и еще не затоптанное туристами место со столицей, где имеется масса архитектурных памятников и можно вкусно поесть. В свою очередь в качестве угрозы доброму имени страны называются “негативные стереотипы о Латвии как о расистском, криминогенном, небезопасном государстве, предлагающем полный спектр сексуальных услуг”.
В программе указано, что зарубежному обществу не хватает положительной информации о нашей стране, поэтому нужно пропагандировать Латвию как место, где есть условия для здорового отдыха и куда хочется вернуться. Иностранцам вменяется в обязанность иметь представление о Латвии, как об “удивительной, гостеприимной, гармоничной, безопасной, динамичной, современной, активной земле, где предлагаются услуги высокого качества, а люди высокообразованны”. В общем, главные преимущества отдыха здесь туристы должны искать “в связи между культурой, природой, людьми, стилем жизни, событиями и столицей Латвии — Ригой”.
Чем развлекать гостей из Штатов и Японии?
Наиболее важно для Латвии сейчас оставаться популярной для таких стран, как Эстония, Россия, Великобритания, Литва, Финляндия, Германия и Швеция. Эти государства расположены сравнительно недалеко, и с ними развито хорошее сообщение. Кроме того, запланировано увеличивать поток гостей из Австрии, Белоруссии, Чехии, Дании, Франции, Италии, Ирландии, Норвегии, Польши, Нидерландов, Словакии, Испании, Швейцарии, Турции и с Украины. Кроме того, три страны Балтии работают как единый регион, чтобы привлекать туристов из таких далеких мест, как США, Япония, Китай, Балканы.
Что касается развития инфраструктуры и наличия интересных для туристов объектов, то отмечается, что она более или менее развита в крупных городах. Провинция же значительно отстает — там плохие дороги, не хватает автостоянок, нет велосипедных дорожек, указателей, смотровых вышек и т.п. А если уж совсем откровенно, то в стране слишком мало привлекательных туристических объектов типа этнографических и тематических парков, центров развлечений, а также не хватает места для ночлега, особенно в провинции.