Очевидно, что посредством наскальных рисунков, всех этих зубров, бизонов и лошадей, пещерный человек транслировал идеи, связанные с рисками, охотой, выживанием.
Впрочем, само понятие «графический дизайн» сформировалось лишь в XX веке. Считается, его в 1922 году ввел в обиход каллиграф и типограф Уильям Аддиссон Двиггинс.
Начало карьеры
Человек, впервые заявивший о себе как о графическом дизайнере, родился в июне 1880 года в деревне Мартинсвилл штата Огайо.
Вырвавшись из захолустья, паренек попытался открыть собственную типографию, но этот «стартап» прогорел. Тогда Двиггинс стал работать на издательства Чикаго, создавая рекламу и леттеринг-тексты.
Приобретя необходимый опыт, в 24 года вместе с другом и напарником Фредериком Гауди Двиггинс перебрался в Массачусетс.
Новый взгляд
В 1917 году WAD (аббревиатура, которой Двиггинс подписывал свои работы) получил престижную должность директора печатных цехов Гарвардского университета.
Следовать проторенной, привычной колее он, тем не менее, не пожелал. Гарвардский типограф стал высмеивать и порицать популярный в то время американский дизайн печатной продукции. Под псевдонимом Dr. Hermann Puterschein Двиггинс издавал брошюру за брошюрой, в которых упрекал коллег в стандартном подходе к печатному делу и в рутинерстве. По сути он пропагандировал изысканный и эстетичный стиль, который отвечал запросам, капризам читателей и заодно поставленной бизнес-задаче.
Наконец в 1919 году гарвардский печатник выпустил работу «Исследование физических свойств книг», в которой критика коллег достигла степени язвительной атаки. Это пробудило интерес нью-йоркского издателя Альфреда Кнопфа, известного своим скрупулезным подходом к качеству дизайна, настоящего пуриста полиграфии.
В сотрудничестве с ним Двиггинс выпустил серию Alblabooks – досконально продуманных, эффектно выполненных рыночных изданий, привлекавших внимание предпринимателей к книжному формату.
Бумажное искусство
Период с 1920-ых по 1930-ые годы оказался для Двиггинса переломным. «Я отвернулся от банальной рекламы, – вспоминал он позже, – и решил, что начну производить искусство на бумаге, без оглядки на конъюнктуру».
Одной из причин изменить приоритеты стал полученный нашим героем диагноз: сахарный диабет, тогда смертельное заболевание.
В 1926 году известное американское агентство маркетингового продвижения печатной продукции Lakeside Press предложило Двиггинсу участвовать в мероприятии Four American books. Цель кампании заключалась в том, чтобы определить, насколько типографии Соединенных Штатов способны конкурировать с Европой в сфере производства высококачественной книжной продукции.
"С энтузиазмом, несмотря на незначительный гонорар, Двиггинс взялся иллюстрировать рассказы Эдгара По. При этом он использовал технику, характерную для графдизайна – систему повторявшихся декоративных элементов.
Гарнитуры Двиггинса
Помимо иллюстраций, идей, улучавших юзабилити книг и журналов, Уильям Двиггинс активно создавал шрифты. В 1929 году он стал консультантом Mergenthaler Linotype Company – корпорации, продающей линотипы. Здесь, в пику европейской графике, Двиггинс разработал Metro – первую американскую гарнитуру без засечек. В дальнейшем, в партнерстве с печатником Чонси Гриффитом, Двиггинс придумал другие шрифты. Некоторые из них (Electra, Caledonia) все еще актуальны и применяются в книгоиздательстве.
По-настоящему, однако, прославился Двиггинс не гарнитурами. А изобретением точного, емкого термина «графический дизайн».
Умер патриарх графических дизайнеров в декабре 1956 года, опровергнув представление о том, что с диабетом долго не живут. Надпись на надгробии Двиггинса выбита… Конечно, одним из его бессмертных шрифтов.
Как ни крути, но промышленный дизайн, равно как и его реализация в типографском деле, это один из инструментов, изменивший наш мир за последние сто с небольшим лет.