Игорь Назаров оделся в рубашку и строгий костюм и полез в болото ради конкурса необычных фотографий, организованного сообществом «Как я встретил столбняк» в социальной сети «ВКонтакте». Чтобы сделать эффектные снимки, подросток уселся за рабочий стол прямо посреди зеленого болота. На одном из снимков Игорь сидит с серьезным лицом и деловито сложенными на животе руками, перед ним стоит открытый ноутбук, рядом лежат очки, офисный ежедневник, ручки и лист бумаги. На другом фото мальчик изображен уже без стола с раскинутыми в разные стороны руками, на третьем — по плечи стоящим в покрытой тиной зеленой воде. В роли фотографа выступил Алексей Назаров, брат Игоря. Он же опубликовал в Сети другие снимки и сообщил, что фотосессия называется «Офисная рутина». Работы братьев Назаровых разлетелись по Интернету и быстро превратились в мем.