Самоуправление использует товарный знак, зарегистрированный в Патентном ведомстве Сигулдского самоуправления, уже более 12 лет, и он известен многим жителям Латвии, а также туристам, поэтому Сигулдское самоуправление отстаивает право быть единственным пользователем этого товарного знака в Латвии, чтобы не создавать вводящих в заблуждение ассоциаций с ценностями самоуправления.
Муниципалитет использует графический элемент «S!» не только как знак признания, но и в программах поддержки горожан и местных предпринимателей. Также этот товарный знак является частью символики Сигулдского края, что также утверждено в обязательных правилах самоуправления. Благодаря товарному знаку «S!» уже более 7 лет поставщики услуг активного отдыха, представители индустрии туризма, производители мебели, продуктов питания, сувениров и другие производители используют опознавательный знак «S!», свидетельствующий о том, что продукт создан в Сигулде,в Сигулдском крае.
Также дизайн торговой марки внедрен в удостоверения личности Сигулдского края, которые являются частью программы поддержки жителей. Слоган Сигулдского края S!gulda aizrauj подтверждает душевную и физическую силу жителей и гостей района, которая ассоциируется с местом, где природа входит в город и является его неотъемлемой частью.
С началом предвыборной кампании, в которой партия «За стабильность!» использовал «S!» символы, самоуправление Сигулдского края обратилось в несколько инстанций – в Бюро по предотвращению и борьбе с коррупцией (KNAB), в Государственную полицию, в Совет по конкуренции и в Патентный департамент – а также подал иск в суд, в том числе с ходатайством о введении временных защитных мер, таким образом надеясь добиться немедленного исполнения запрета на использование товарного знака муниципалитета.