О том, какие тренды косметических продуктов сегодня действительно работают и что ждет индустрию в будущем рассказала Марина Калесник — инженер-химик и разработчик косметических продуктов с более чем 10-летним международным опытом.
Марина работала в Беларуси, участвовала в создании продуктовых линеек для крупных розничных сетей. Сегодня она ведущий специалист бренда Cita Lieta и работает в Латвии. Специализируется на R&D, нутрикосметике и биотехнологических решениях. Она совмещает понимание процессов на уровне клеток и потребности рынка, умеет работать с формулой от идеи до серийного производства, включая нормативное сопровождение и маркетинговую подачу.
Читаем этикетки: хороший состав не всегда залог эффективности
Даже если в составе присутствуют действенные компоненты, например гиалуроновая кислота или ниацинамид, это все равно не гарантирует эффективность продукта. Это может быть связано с низкой концентрацией полезного компонента. Например, сегодня часто можно встретить средства в составе которых 0,01% пептидов. Но увидеть эффект возможно только если их будет не менее 1% в составе.
Даже если компонент стабильный и в нужной дозировке, он может не дойти до нужного слоя кожи. Эффективность также зависит от формы молекулы (например, гиалуроновая кислота с низкой молекулярной массой проникает глубже) и систем доставки — липосомы, наносомы, эмульсионные системы (W/O или O/W), полимерные гели.
Не последнюю роль играет и то, в каких условиях создается продукт. И влияние технологии производства на результат ничуть не меньше, чем рецепт. Если не соблюдать температурную стабильность при введении чувствительных ингредиентов — актив может разрушиться. Если нарушены скорости смешивания — есть шанс получить неэмульгированный продукт, в котором масло отделяется от воды.
Поэтому сегодня особое внимание уделяется параметрам смешивания, времени фаз, точной последовательности ввода. Это может казаться рутиной, но именно это делает продукт стабильным и эффективным.
Несмотря на то, что состав продукта может быть действительно неплохим, маркетинг все равное использует слишком кричащие термины, и потребители ожидают от бьюти-средства слишком многого.
Например, на этикетках и описаниях средств можно встретить фразы «100% натуральный» или «ДНК-защита». Но если не описано, как это реализовано, не объяснено, что подразумевается под «натуральностью», в каких пропорциях эти компоненты и как они влияет на кожу, то ожидать слишком многого не стоит.
Поэтому важно не только читать состав, но и выбирать бренды, которые раскрывают технологические детали, проводят клинические тесты и предоставляют научную информацию.
Что ждет индустрию: нутрицевтики, биотехнологии и умные формулы
Нутрикосметика — тренд последних лет, который сохранится и в будущем. Нутрицевтический подход, который долгое время ассоциировался исключительно с БАДами и медициной, сейчас все активнее входит и в косметику. Он предполагает комплексное воздействие: как наружное (через кремы и сыворотки), так и внутреннее (через нутриенты, поддерживающие кожу изнутри).
Уже можно проследить, что компании стали чаще добавлять в составы косметики ингредиенты с доказанным физиологическим действием: пробиотики, ферменты, антиоксиданты, аминокислоты, жирные кислоты, пептиды.
Также сейчас все заметнее, что современный покупатель устал от «бьюти-рутины» из десяти шагов. Поэтому все большее значение приобретают мультифункциональные продукты: один крем, который работает и как антивозрастной уход, и как защита от внешней среды.
Минимализм прослеживается не столько в потребительском поведении и сокращении количества баночек дома, но и в подходе к разработке. Теперь производители используют меньше компонентов, но каждый — обоснован.
Биотехнологические компоненты — еще один вектор, определяющий будущее косметики. Это ферментированные экстракты, бактериальные фильтраты, пептиды, полученные с помощью биосинтеза. Они обеспечивают высокую биодоступность и стабильность, а также соответствуют запросу на экологичность и инновационность.
Так, использование постбиотиков или ферментированных ингредиентов позволяет усилить барьерную функцию кожи и снизить риск воспалений. Эти решения активно применяются в дерматологической косметике и все чаще появляются в масс-маркете.
Как отмечает Марина Калесник, сочетание доказательных подходов, минимализма и технологичности — это не просто тренд, а новая норма. И именно такие формулы будут определять облик индустрии красоты в ближайшие годы.