De facto отмечает, что одним из самых заметных эпизодов стала организация визита популярного стримера iShowSpeed в Ригу: в июле он провел в столице всего несколько часов, а встреча с министром экономики Виктором Валайнисом обошлась бюджету в 30 тысяч евро. По словам министра, это была совместная инициатива трех балтийских стран.
До 2021 года за развитие бренда Латвии отвечал Институт Латвии, который представил такие концепции, как «Земля, которая поет» и Magnetic Latvia. Позже данные задачи перешли к Агентству инвестиций и развития (LIAA), решившему работать по «миссионному подходу». Но многие инициативы, включая «Миссию Море 2030», остались лишь на бумаге.
В 2021 году LIAA заявляло, что вложенные 4 млн евро в продвижение должны привлечь 128 млн евро инвестиций и создать 4 500 рабочих мест. В 2023 году цели стали еще выше – 2,5 млрд евро за три года. Однако данных о том, достигнуты ли эти показатели, нет.
Агентство два года назад заказало исследование за 130 тыс. евро, чтобы измерить узнаваемость Латвии в десяти странах, но проект не получил продолжения. Сейчас LIAA ищет новые подходы. Министр экономики подчеркивает: «Имидж страны не может быть самоцелью. Его результат должен быть измерим».
По словам руководителя агентства Иевы Ягере, планируется провести новую оценку, где расходы будут сопоставлены с привлеченными инвестициями. Это должно показать, насколько эффективно были использованы средства.