Сегодня все больше людей предпочитают жить по одиночке, меняя тем самым критерии выбора товаров по сравнению с семьями. Об этом свидетельствуют результаты исследования Euromonitor.
Как считают в крупнейшей в мире компании по прямым продажам Amway, рост доли домохозяйств-одиночек привел к существенным изменениям на рынке хозяйственных товаров. Меньшая упаковка, экономия времени и более дружественный среде результат – вот какие требования предъявляют сегодня одиночки к бытовой химии.
В прошлом веке число одиноких женщин резко возросло, почти удвоившись за период с середины 70-х до начала 90-х годов. Эта тенденция сегодня становится все более ярко выраженной. Более того, люди стали жить в одиночку более длительное время, особенно мужчины. Большинство мужчин в возрасте 25- 45 лет живут одни или с родителями.
Как показывают результаты исследования, домохозяйства-одиночки преобладают в развитых странах. Два года назад они составляли 28,9% всех домохозяйств в Западной Европе и 26,7% в Северной Америке, и эти показатели продолжают расти. Ситуация резко изменилась и в странах Восточной Европы: если при социализме преобладали домашние хозяйства, состоящие из нескольких человек, коммунальные квартиры, то последние тенденции показывают, что молодые люди чаще откладывают создание семьи, что также способствует большому удельному весу домохозяйств-одиночек. В настоящее время примерно треть всех домашних хозяйств в странах Восточной Европы насчитывают по одному человеку. Кроме того, ожидается, что к 2020 году количество таких домохозяйств во всем мире будет ежегодно расти в среднем на 1,6%.
Эта тенденция привела к очень значительным изменениям в предпринимательской деятельности. Производители бытовых товаров должны пересматривать свой бизнес и приспосабливаться к новой ситуации, чтобы удовлетворить новый спрос: небольшие посудомоечные машины, чистящие средства в меньшей упаковке, дружественные среде быстрые решения и т. д. Людям, живущим в одиночку, не нужны огромные семейные или двойные упаковки. Кроме того, обычно у этих людей жилье меньшей площади, где нет свободного места для хранения бытовой химии в большой упаковке и громоздкой бытовой техники.