В предыдущие годы концепции образа Латвии, бренды и слоганы разрабатывались за большие деньги, но оказались бесполезны для содействия предпринимательской деятельности. Как отметил директор ЛАИР Андрис Озолс, например, девиз «Земля, которая поет» в области машиностроения или пищевой промышленности ничего о Латвии не расскажет.
В свою очередь лозунг «Наслаждайся не спеша» для инвесторов, скорее, будет сигналом о том, что с получением разрешений в Латвии ожидается большая морока.
«На мой взгляд, окончательный результат оказался простым и красивым. Такой логотип будет эволюционировать и впишется в самые различные области», - считает Озолс.