В споре о регистрации цвета принадлежащего АО Rīgas piena kombinats (группа Food Union) товарного знака суд признал, что творожные сырки бренда Kārums покупатели узнают не только по названию, но и по цвету, по которому идентифицируют производителя.
АО Rigas piena kombinats подало на регистрацию в качестве товарного знака в Латвии оттенок оранжевого цвета продуктов бренда Kārums в 2017 году. Против его регистрации возражали и подали в суд иск АО Tukuma Piens и АО Preiļu Siers.
Суд в своем решении констатировал, что товарный знак оранжевого цвета длительно и интенсивно используется на латвийском рынке в непосредственной связи с продукцией Kārums и приобрел высокую узнаваемость среди потребителей и специалистов по брендам. Суд также принял во внимание представленные результаты опроса потребителей, данные об объемах продаж продукции Kārums и рекламно-маркетинговой деятельности.
Это первая успешная регистрация цвета в качестве товарного знака в Латвии и одна из немногих в мире. Исторически цвет своих товарных знаков “отвоевали” такие известные среди потребителей продовольственные продукты, как шоколад Milka (лиловый/фиолетовый цвет), шампанское Veuve Clicquot (оранжевый цвет), шоколад Cadbury (темно-фиолетовый цвет).