По словам представителей дирекции, новая идентичность CSDD основана на трех ценностях: «Продвигай. Меняй. Помогай.» (Virzi. Maini. Līdzi.). Эти ценности отражают подход CSDD к обслуживанию клиентов и организации внутренних процессов таким образом, чтобы обеспечить качество обслуживания клиентов на мировом уровне для каждого человека в Латвии.
По заявлению представителей CSDD, новая визуальная идентичность символизирует непрерывное движение вперед, основанное на общих ценностях и правилах, как в жизни, так и на дороге. Дорога, представленная в логотипе, стала единым символом, протекающим через весь логотип. Согласно CSDD, новая визуальная идентичность отличается динамикой и передает ощущение движения и непрерывности.