Сейчас спорят о том, нужно или нет ограничивать предвыборные траты партий, забывая, что это не единственный влияющий на конечный результат фактор. Ситуацию можно сравнить с бизнесом, когда одному по тем или иным причинам предлагаются более выгодные условия контракта, чем другому. В результате второй, вкладывая больше денег, получает меньше, чем первый. Только если в бизнесе речь идет о деньгах, то в политике выигрыш измеряется в политическом влиянии и депутатских местах.
Так, все, кто следил за предыдущей предвыборной кампанией, могли убедиться, что в наибольшем выигрыше оказались те, кто имел больше рекламного времени в электронных СМИ. Видеоклипы, как оказалось, в сотни раз эффективнее, чем, например, брошюры. Лишенная доступа к электронным СМИ партия может вложить в несколько раз больше средств в буклеты, но все равно проиграет. Почему?
Во-первых, потому что многим лень читать и вникать в доказательства. Во-вторых, печатные рекламы ежедневно нам бросают в почтовые ящики с такой назойливостью, что многие их выбрасывают, почти не разглядывая.
А от видеоклипа, ловко вмонтированного в популярный фильм или передачу, увернуться значительно труднее. Тем более что вы ведь желаете продолжать смотреть фильм. Видеоклип не заставляет думать, а просто призывает голосовать за таких-то и все, часто заменяя логическое построение броскими фразами или рядом забавных картинок. И это срабатывает!
Ясно и то, что контролировать рекламы в электронных СМИ куда проще и легче, чем денежный поток партий. Тем более что часто партии утверждают, что за ту или иную рекламу они не платили.
В Латвии всего шесть общенациональных телеканалов, из которых два – общественные, еще несколько региональных. Десять работников с хронометром быстро могут определить, насколько равномерно рекламируются разные партии в каждом из электронных СМИ – это имеет куда большее значение, чем деньги. Правящие всегда будут в электронных СМИ иметь преимущество, так как новости не обходятся без информации из Сейма и Кабинета министров, без мнения министров и депутатов правящих фракций.