Август можно назвать месяцем распродаж и скидок. Во всей Европе это долгожданное время для любителей шопинга. В эти несколько недель можно обновить гардероб и приобрести хорошие вещи по сниженной цене. С того времени как Ригу застроили торговыми центрами, такое развлечение могут себе позволить и жители нашего города. Но у местных распродаж налет остался латвийским. И, как ни печально, снова убеждаешься, что бесплатным оказывается только тот сыр, что в мышеловке.
Особенности национальной распродажи
Сейчас сложно найти витрину магазина, на которой не было бы пестрой вывески с заманчивыми цифрами 20, 30, 50, 70%. Посетителей в магазинах в это время тьма-тьмущая. Каждый пытается урвать что подешевле. Но, взглянув на происходящее более пристально, видишь иную картину – не всегда настолько заманчивую, как обещают витрины.
Новая коллекция старых товаров
На эти чудные туфельки положила глаз еще несколько месяцев назад, но расстаться с кругленькой суммой все не решалась. Вот, думаю, сейчас-то я и куплю вожделенные туфли со скидкой. Тем более что и вывеска на витрине была весьма заманчивая – скидки до 70 процентов.
Захожу. Мешкать не стала: взяла курс прямо на ту полку, где всегда стояли мои ненаглядные туфельки. А нету! Огляделась и обнаружила их на полке под интригующим названием Jauna kolekcija. Ну и дела! Простояли тут все лето, а теперь выставлены как новая коллекция. И, конечно, о скидке ни намека. Видно, не захотели владельцы магазина отдать задарма ходовой товар. Интересно, сколько еще месяцев они будут значиться как новая коллекция? Неужели их выставят и весной?
И даром не надо!
Решила пополнить гардероб новой спортивной одеждой. Повод тот же – скидки все-таки!
На витрине спортивного магазина те же внушительные цифры – 20, 30, 50, 70%. Заходишь в магазин и видишь: рекламная вывеска не врет – здесь и правда есть стенды, где выложен товар, цена которого скинута вполовину и больше.
Но дело не дошло даже до примерки, не говоря уже о покупке. При первом же взгляде на товар со скидкой я пришла в ужас. Вещи уже давно выцвели, мерила их, по-видимому, не одна сотня человек, в связи с чем вид у них, мягко скажем, поношенный. Отовсюду торчат нитки, а на некоторых спортивных экземплярах можно было даже увидеть дырки. Такого добра и даром не надо!
Заманчивые предложения, а попросту замануха
Крупный магазин парфюмерии и бытовой химии. Тут подвоха быть не должно: товары тщательно упакованы, так что за качество можно быть относительно спокойным. Над корзиной с разными видами шампуней висит плакат: скидка 50 процентов. Из всего этого разнообразия выбрала себе подходящий шампунь.
Чтобы не задерживать очередь, достала ровные деньги – 1 лат 10 сантимов – и жду своего череда. Девушка-кассир с улыбкой и вежливым обращением, свойственным персоналу этой сети магазинов, сообщила: «1 лат 50 сантимов». «Так на этот шампунь же скидка!» – искренне удивилась я.
На что получила исчерпывающий ответ: «Цена снижена на другие шампуни в этой корзине, а именно на этот шампунь скидка не распространяется». – «Зачем же в таком случае складывать в одну корзину шампуни со скидкой и без?!» Внятного ответа я не услышала, а скандалить не хотелось. Да и люди в очереди уже стали нервничать, мол, что это они там за дискуссию устроили, задерживают. К тому же переплатила я всего 40 сантимов. Подумаешь!
Чудеса маркетинга
Бегая по магазинам в поисках скидок и не находя их на тот товар, который планируешь купить, все равно без покупки не уходишь.
Вот он, маркетинговый ход: пиши на витринах что угодно, главное, чтобы народ заходил, а там уж как-нибудь на месте разберемся. В общем, села я тут на днях да подсчитала, сколько же потратила по мелочам за дни распродаж и скидок. И получилось, что на эти деньги я могла бы купить пару тех самых заветных туфель… Да еще и на сумочку бы осталось!