Елена Авотиня-Екатериничева. Провал бренда Риги 15

Куда большее удивление, даже изумление вызвало иное обстоятельство. Сегодня взрослым, учившимся в вузах; воспитывавшихся не в подворотне, а мамой и папой; работающим; считающим себя интеллигенцией; имеющим свои семьи; гордящихся, будто медалью, своими рижскими корнями людям, надо объяснять, что орущая «музыка» с 0 до 3 часов ночи – это дурной тон? Невоспитанность? Скверные манеры? О статье Административного кодекса «правонарушения, посягающие на общественный порядок», даже молчу. Факт, что простейшую аксиому вежливости приходится объяснять, вызывает колоссальное удивление.

Дорогие рижане, что с вами произошло? В кого, скажите, пожалуйста, вы превратились? Кто виноват в том, что из города высокой культуры, из города стильных и подчеркнуто вежливых людей часть из вас превратилась даже не в отсталое «село», а в филиал такого села, где жаждущим буйного полуночного отдыха безразличны соседи? А кто не хочет ночью по-колхозному пить, визжать, скакать, бить бутылки, тот будет подвергнут дополнительным издевательствам.

«Зато - реклама городу», говорят организаторы массового ночного хамства. «Покажут девять раз по телевизору на канале для подростков». «Подумаешь, раз в году можете потерпеть». «Закройте уши». То, что Рижская Дума за последнее лето глухо перекрывала транспортные магистрали в центре не один и не два раза, а почти каждые выходные (плюс ночь на Лиго, и тоже не на одну), напоминать бессмысленно. Марафоны, бесконечные мото/велопробеги – всегда один и тот же аргумент. «Реклама Риге».

Территориальный брендинг любой области, города или страны состоит не только из рекламной кампании для туристов, пусть даже такой бездарной и хаотичной, как у Риги сейчас. Кроме туристической, у территории должны присутствовать еще 2 обязательных фактора: инвестиционная привлекательность, основанная на политической стабильности в стране; и внутренний комфорт местных жителей. Мэр, некорректно высказывающийся о премьер-министре Латвии, министрах правительства, любом политике не «его» партии, намеренно провоцирует ощущение политической нестабильности в Риге у потенциальных инвесторов и, разумеется, отталкивает богатых людей, не желающих в такой обстановке рисковать своими ресурсами. Что касается внутреннего комфорта жителей как смысла, основы удачного городского бренда, тут в Риге вообще происходит системный абсурд. Жертвовать главным – местными жителями – ради маниакального желания постоянно видеть себя по телевизору недопустимо даже не с моральной, а именно с технологической точки зрения.

Почему, скажите, пожалуйста, благополучно принимающие по 2 миллиона туристов в год (равно населению Латвии) Ленинградская и Владимирская области России никогда не унижают своих жителей якобы рекламными мероприятиями формата «ночная пьянка»? Ответ простой: туристов во всем мире, прежде всего, интересует удобная гостиничная, транспортная и ресторанная инфраструктуры, а также культурно-историческое наследие и климат. Если есть в городе уникальная архитектура, музеи, выставки, активная культурная, подчеркиваю, жизнь, то туристам интересно. Разве в Риге этого нет? Куда же делось? Рига всегда считалась теми же россиянами городом именно высокой культуры; городом, куда неприлично приезжать без элегантного гардероба, чтобы соответствовать местному интеллигентному населению. Но, к примеру, на весеннее открытие в Рижской Бирже выставки Фаберже, над которой шесть музеев России и Латвии работали в течение 15 лет, ни мэр, ни вице-мэр не посчитали нужным придти. Понятно, приоритеты расставлены.

Если мэр Ушаков и его друзья поставили себе целью планомерно уничтожить наработанный десятилетиями имидж Риги как высококультурного города, а имидж рижан – как вежливых, воспитанных людей, пусть Дума скажет уже это открыто. Пусть тогда для всех рижан, а не только для себя, отменит пункт Административного кодекса, запрещающий шуметь после 23 часов. Пусть извинится перед родителями школьника, который разучивал в дневное, заметим, время, фортепианные гаммы, а, поскольку сосед-пенсионер вызвал «из-за шума» муниципальную полицию, та выписала семье штраф 101 лат. Просить мэра извиниться перед всеми жителями центра и Пардаугавы и никогда больше не портить бренд Риги ни назойливой саморекламой, ни ночным разгулом в три часа ночи, похоже, бесполезно.