Как объективно подметил известный американский рекламист Говард Госсидж: «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама». Больше того: даже если текст прекрасный и слоган броский – без креативной фишечки презентация продукта или услуг не сработает.
Творческий подход играет ключевую роль в создании эффективной рекламы, которая призвана завлечь, покорить и убедить потребителя сделать именно этот выбор.
Как же именно применим графический дизайн в создании красивых и функциональных рекламных материалов?
«Только для тебя!»
Прежде всего необходимо тщательно изучить и понять свою целевую аудиторию. Ее предпочтения, дух жизни, интересы и потребности. Исследование поможет определить подходящий стиль, цветовую гамму и общую концепцию дизайна, которая поманит именно эту группу людей.
Раз увидел – навсегда запомнил
Следующий этап – создание сильного и запоминающегося логотипа. Его оптимальные параметры: уникальность, легкая узнаваемость, отражение сути бренда. Важно, чтобы логотип оставался ярким и привлекательным даже в самых маленьких размерах.
Буквы и краски
Большую роль играет выбор правильной типографики и цветовой гаммы. Буквы должны удобно и легко читаться, шрифт – соответствовать цели рекламы.
Тонам положено быть гармоничными и не расходиться с имиджем бренда. Можно взять во внимание, что каждый цвет несет не только эстетическую, но и контрастную эмоционально-чувственную нагрузку. Красный, к примеру – это и наиболее ярко, и вместе с тем агрессивно. Желтый – о солнечном свете и свободе, вместе с тем о недостоверности, сплетнях («желтая» пресса). Солидный бордо в преизбытке может неприятно надавить на психику. Умиротворительный зеленый таит в себе силу, которая на самом деле никуда не зовет и ничего не требует.
Просто и ясно
Удачные рекламные материалы понятны и просты для восприятия. Перегруженность информацией и сложные композиции будут лишними. Достаточно определить ключевой посыл, который нужно донести до аудитории, и сосредоточиться на творчестве. Графический дизайн, соответственно – вам в помощь!
Из ряда вон!
Только уникальный и творческий рекламный продукт привлечет к себе внимание и справится с конкурентами. А это – нестандартные решения, интересные образы и необычные композиции. Во все тяжкие, впрочем, пускаться не стоит, главным ориентиром соответствия остается все та же целевая аудитория и бренд.
От мини до макси – без потерь
Рекламные материалы могут использоваться в разных форматах, от печатных баннеров до цифровой рекламы. Поэтому дизайн должен легко адаптироваться и масштабироваться для различных носителей, сохраняя при этом свою читаемость и эффективность.
Проверка разведкой
После создания рекламного продукта важно провести тестирование и проанализировать результат. Изучить реакцию аудитории, измерить показатели эффективности, если нужно – внести необходимые корректировки.
И пусть у вас все получится с первого раза!
Недавно реклама на мобиле выскочила.
Перевозка тел. Просто. Незатейливо. Запомнилось.
Можно отнести к дизайну - Просто и ясно.
Раз увидел – навсегда запомнил ))))