Вначале было слово, на нем мир и стоит.
Меньше слов, больше смысла, ярче подача, точнее посыл и – информация легко летит вместе с заданным настроением и поставленными задачами, покоряя умы людей и достигая желаемого результата. Для этого существует графический дизайнер и искусство типографики.
Важный элемент
Одна из основных задач типографики – обеспечение читаемости текста. Правильно выбранный шрифт и его размер, интервалы между буквами и строками делают фразы легким для восприятия и понимания. Грамотно оформленный текст принимается читателем без лишних для него усилий.
Шрифты сильно влияют на восприятие дизайна и создание определенной атмосферы или стиля. Они могут быть строгими и деловыми, игривыми и даже абстрактными. Определенные типы шрифтов также ассоциируются с конкретными эпохами, культурами или тематиками.
Перед тем, как приступить к выбору шрифтов, важно иметь базовое понимание типографики.
Какие бывают шрифты?
Они классифицируются по структуре, стилю и назначению. А в общем шрифты делятся на четыре большие группы.
Антиквы (serif): буквы этой группы шрифтов имеют небольшие "засечки" или декоративные элементы на концах символов (Times New Roman, Quincy). Они – как классика в искусстве: представительные, изысканные.
Гротески (sans serif). Шрифты без засечек, у них более современный и минималистический вид (Helvetica, Arial).
Акцидентные или декоративные шрифты (Open Sans, Bauhaus) – название говорит само за себя. Хороши для заголовков, крупных надписей, но непригодны для текста.
Рукописные (Script) – стилизированные под почерк (Brush Script, Olivia Sand). Их начертания обладают элегантными и изящными формами.
По назначению шрифты можно разделить на три группы.
Текстовые – которые легко и быстро читаются (Calibri, Palatino). Заголовочные – для создания впечатляющих названий и акцентов (Bluu Next, Kinfolk). Шрифты для экрана (Verdana, Roboto) – оптимизированы под веб-страницы или мобильные приложения, легки для глаз в маленьком размере и на разных разрешениях экрана.
Какая цель, такой и шрифт
Шрифты должны соответствовать цели проекта. Например, для официальных и серьезных документов лучше выбрать классический и профессиональный шрифт. Для творческих и игривых продуктов дизайна можно использовать более экспериментальные и нестандартные варианты.
В любом случае шрифт должен хорошо читаться. Поэтому желательно избегать слишком тонких или замысловатых элементов, которые могут затруднять эту задачу. Также требует внимания размер шрифта и интерлиньяж (межстрочное расстояние).
Глубину и визуальный интерес придаст дизайну использование в нем нескольких шрифтов. Однако важно правильно их сочетать, чтобы начертания гармонировали между собой.
Объязательный учет бренда! Если вы работаете с компанией, необходимо брать во внимание ее корпоративные шрифты и руководства по брендингу. Использование правильных шрифтов поможет поддержать единый стиль и создать связь с имиджем торговой марки.
Один шрифт – хорошо, а два – интересней
Удачные комбинации шрифтов – постоянно исследуемая область, поэтому велосипед совсем не обязательно изобретать. Интернет полон подсказок и заготовок. Можно присмотреться… например к предлагаемым вариантам бесплатного онлайн-инструмента графического дизайна Canva.
Здесь пары шрифтов выведены в пять основных групп: декоративные, контрастные, спокойные, игривые и изысканные. Вот некотрые из гармоничных парочек.
Среди декоративных шрифтов в кириллическом варианте неплохо смотрятся вместе стенгазетный LJ Studios MB и серифный Roboto Slab Thin, своеобразный Veles и простой Libra Sans, в латинском – печатный True Typewriter PolygloTT и современный HK Grotesk Medium, изысканный Megrim и четкий прописной Satisfy.
Контрастные сочетания. Если это кириллица, попробуйте танцующий East Sea Dokdo Cyrillic и геометрический Intro или маркерный Abys и аккуратный Caveat, если латиница – тонкий Julius Sans One и толстенький Mr Dafoe или же четенький Quattrocento и витиеватый Pinyon Script.
Спокойные дуэты. В кириллице дополняют друг друга изгибистый Forum и грациозный Old Standard, строгие и мягкие Tenor Sans и Noto Sans, в латинице – артистичный Mr Dafoe и стройный Helveticish, нежный Coustard и воздушный Gidole.
Игривые пары в кириллическом начертании создадут шебутной Lemon Tuesday и уравновешенный Carlito, сдержанный Amatic SC и ассеметричный Pangolin, в латинском – дерзкий Sacramento и правильный Roboto Condensed, рукописный Permanent Marker и строгий Glacial Indifference
Изысканные комбинации. В кириллице прекрасно уживаются лаконичный Biryani Heavy и рукописный Lora, как бы акварельный Anaktoria и выдержанный Fira Sans Light. Если это латиница – характерный Bodoni FLF и надежный Cooper Hewitt, оригинальный Londrina Sketch и классический Lato.
Также Canva предлагает генератор шрифтов, с помощью которого можно подобрать напарника тому шрифту, который вам уже приглянулся.
Модные тенденции
В поиске новых форм и смыслов типографика постоянно в пути. Что-то современное кричащее всегда добавляется, но и тихое былое никуда не девается. Это хорошо просматривается в трендах этого года.
В чести у дизайнеров простые и геометрические шрифты. Чистые линии, упрощенные формы и минималистичный стиль.
Популярны бесшовные шрифты, в которых буквы будто протекают друг в друга, создавая плавное и эстетически приятное восприятие.
Во всю резвятся в дизайнерском пространстве необычные шрифты. Буквы из пузырьков воды, иммитирующие металлические блики, напоминающие лед или огонь. Дизайнеры экспериментируют с различными стилями, причудливыми формами и визуальными эффектами.
В 2023 году акцент на шрифтах, способных передавать эмоции и атмосферу.
Вместе с тем наблюдается возвращение к классике. Буквы с заметными серифами. Они придают тексту элегантность, ретро-шарм и характер.
В особом почете остаются рукописные и рукотворные шрифты. Вопреки цифровой эпохе.
Пусть успешные научат
Все успешные бренды очень щепетильны в своем позицировании. Особая роль отведена типографике.
К примеру, бренд Apple известен своим минималистичным и современным дизайном, и это отражается и в выборе шрифта. В большинстве своих материалов Apple использует San Francisco, разработанный специально для операционных систем iOS и macOS.
Adobe в своих продуктах и коммуникациях использует шрифт Adobe Clean. Он поддерживает различные языки и обеспечивает высокую читаемость, что важно для бренда, ориентированного на творчество и профессиональную работу.
Специально для Netflix создан Netflix Sans, который легко масштабируется на разных устройствах и экранах.
Логотип Mercedes-Benz использует в своем дизайне элегантный и стильный шрифт Mercedes-Benz Corporate A. Он отражает премиальность и роскошь бренда.
Логотип McDonald's известен помимо прочего своим шрифтом McDonald's Regular, который имеет игривые и круглые формы, отражает дружелюбность и детскую радость, что соответствует образу и ценностям компании.
В каждом из этих примеров выбор шрифта помог создать уникальный образ, передать ценности и эстетику бренда.
Где брать шрифты
Наиболее известный сайт для поиска бесплатных шрифтов – Google Fonts. Вдохновение можно поискать в коллекции Open Foundry, онлайн-библиотеках Velvetyne Type Foundry и Collletttivo.
Если есть желание погрузиться в творчество с головой, попробуйте это сделать на FontForge, где можно создавать, редактировать и конвертировать шрифты различных форматов.
Простой и понятный интерфейс у BirdFont, который позволяет покреативить с векторными шрифтами. Буквы из геометрических форм и блоков – это FontStruct.
Вдохновения вам, открытий и успеха!
