Раскручиваем производителя
Прошли времена, когда столь знакомый жителям бывшего СССР пятиугольник “Знак качества”, будучи единственным и неповторимым, красовался как на КамАЗах, так и на донышках пивных бутылок. Теперь любой предприниматель может, запантентовав свой символ, затем активно его продвигать, взимая с производителей арендную плату за его использование. Однако платить деньги за очередное украшение этикетки — нет уж, извольте. Знак должен способствовать лучшей раскупаемости товара, указывая на его несравненные свойства.
Именно поэтому сейчас в нашей стране действует три различных качественных символа. Это “Латвийский экологический продукт”, владельцем которого является сельскохозяйственный факультет Латвийского сельскохозяйственного университета, “Полезный для здоровья продукт”, присуждаемый Ассоциацией врачей-диетологов и Центром развития здоровья. Но наибольшую узнаваемость приобрела “зеленая ложечка” — знак “Качественный продукт в Латвии”, во многом благодаря государственной поддержке.
Плати и используй
Согласно положению, на “ложку” могут претендовать продукты питания, которые на 75% произведены из отечественного сырья. По словам Гунтара Шубе, руководителя проектов Совета по маркетингу, плата за использование “зеленой ложки” составляет 50 латов в год за каждое наименование товара. Всего сейчас этот знак красуется на 116 различных продуктах, произведенных на 25 латвийских предприятиях. То есть Совету по маркетингу ежегодно перепадает 5,8 тыс. Ls. Но на очереди еще 52 наименования товаров — продукция трех пищевых фирм, с которыми ведутся переговоры.
Существуют и обратные примеры, когда пищевики не продлевают договора. Некоторые при этом, правда, забывают снять “зеленую ложечку” с этикетки. Так, недавно в Рижском окружном суде рассматривался иск Совета по маркетингу к АО Talsu gaļa. Последнее по-прежнему продавало копченую колбасу с заветной “ложкой”.
Близость Совета по маркетингу к Министерству земледелия дает и другие преимущества. Производитель может съездить на отраслевую выставку и при этом получить скидку на аренду выставочной площади. К примеру, на недавней выставке Riga food 2006 9 латвийских предприятий удостоились 50-процентной скидки, сэкономив 150 Ls. Они выставили свои товары в рамках единого стенда Совета по маркетингу. Владельцы иных латвийских “знаков качества” таких бонусов своим клиентам предложить не могут.