По данным авторитетной американской газеты, сделка теоретически может развалиться, хотя многие ее детали уже оговорены. Поглощение компании Sidney Frank Importing, которая производит водку Grey Goose, находится вполне в русле тенденции по слиянию игроков на этом рынке.
Компания Bacardi, которая контролирует около 8% рынка спиртных напитков США, предпринимает значительные усилия, чтобы нагнать главного конкурента Diageo с его 25% рынка.
Благодаря очевидному таланту маркетолога за шесть лет Сидни Франку удалось раскрутить Grey Goose в США настолько, что на сегмент супердорогой водки обратили внимание не только покупатели, но и многие конкуренты. За последний год здесь появилось немало новых игроков, в том числе и водка Ciroc, представленная Diageo.
По предположения некоторых экспертов, “семейная” компания Bacardi в недалеком будущем может разместить акции на бирже, что поможет привлечь деньги для осуществления поглощений.
Помимо знаменитого на весь мир рома, Bacardi производит джин Bombay Sapphire и скотч Dewar’s, являющийся лидером рынка в США.