Apģērbu zīmols "H&M" paziņojis, ka jaunās vasaras kolekcijas seja būs dziedātāja Bejonsē. Reklāmas kampaņa sāksies teju vienlaicīgi ar dziedātājas koncerttūri "Mrs. Carter Show World Tour".
Starp citu, tām ir pat līdzīgi nosaukumi, jo "H&M" vasaras kampaņai dots nosaukums "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M". Tās ideja ir pastāstīt pasaulei, ka sievietēm var piemist dažādas īpašības: spēks, jūtīgums, mātišķīgs, koķetums.
"Vasaras kampaņas zvaigzne Bejonsē piedāvā burvīgu un greznu fantāziju, drāmu un paradīzes sajūtu. Bija iedvesmojoši vērot, kā viņa filmēšanās laukumā mēģināja visu atklāt un padarīt vieglu. tā ir īpašība, kas padara Bejonsē par daudzu sieviešu elku visā pasaulē," informē "H&M" radošais direktors Donalds Šneiders.
Kampaņu Bahamu salās veidoja modes fotogrāfi Inese van Lamsvērde un Vins Matadīns, savukārt videoreklāmas - Jonass Okerlunds. Videoreklāmās ir izmantota arī Beijonsē jaunā dziesma "Standing On The Sun".