Латвийская реклама на тему борьбы с карманниками получила Гран-при на престижном фестивале
Латвийское рекламное агентство ZOOM! за абсолютно нетрадиционную работу Kabatzaglis.lv получило “золото” на 19-м рекламном фестивале EPICA. Приз приравнивается к “Золотой пальмовой ветви” Канн и берлинскому “Золотому медведю”. За весь период существования EPICA главная награда впервые досталась представителям Восточной Европы.
ZOOM! стал победителем в категории интегрированной рекламной кампании. На фестивале было только два критерия оценки — оригинальность и качество исполнения.
В марте 2005 года фирма Banku Servisa Centrs (ныне First Data Latvia) при поддержке госполиции и шести латвийских коммерческих банков заказала у агентства ZOOM! информационную кампанию под названием Kabatzaglis.lv. Ее целью было рассказать о возможности уберечь себя от карманных воров и снизить вероятность кражи до нуля благодаря использованию платежных карт. Главными действующими лицами акции стали настоящие профессионалы — карманники, отбывающие срок в местах заключения. В телевизионных роликах и радиоджинглах, на домашней страничке Kabatzaglis.lv и на уличных плакатах преступники выражали свое восхищение человеческой наивностью и невнимательностью, которые значительно облегчают труд карманников, а также давали “ценные” советы держателям пластиковых карт.
Кампания проходила в августе этого года и была успешной, судя по увеличению количества платежей, проведенных посредством расчетных карт, по сравнению с аналогичными периодами в 2004 и 2005 годах. Так, количество финансовых операций возросло в 1,4 раза, а суммы платежей — в 1,6.
Конкуренция на фестивале, мягко говоря, была жесткой: в нем принимало участие свыше полутысячи рекламных агентств из более чем 40 стран, и за высшую награду соревновалось примерно 5 тыс. работ. Их оценивали профессионалы 32 ведущих европейских специализированных изданий из 23 стран.
Креативный директор преуспевшего агентства ZOOM! Эрик Стендзениекс считает эту победу последним шагом к Каннскому фестивалю рекламы.