Цветовая психология в графическом дизайне: как использовать цвета для передачи эмоций и настроения 12

1. Теории цветовой психологии

Существует несколько основных теорий и концепций, которые помогают понять, как цвет влияет на наши эмоции, настроение и восприятие. 

Согласно теории ассоциаций, каждый цвет напоминает определенные чувства, настроение или символы. Красный, к примеру, может вызывать ассоциации со страстью и опасностью, а синий – с умиротворением и надежностью. 

Теория психофизиологического воздействия основана на предположении, что цвет влияет на самочувствие человека. Тот же опасный красный способен ускорить пульс и повысить давление, а зеленый – помочь расслабиться и понизить уровень стресса. 

Теория культурного влияния утверждает, что приемлемость и эмоциональную значимость цвета определяют территориальные культурные нормы и традиции. Например, в западной культуре белый цвет – символ чистоты и невинности, на Востоке он связан с трауром и смертью.

Согласно теории цветовых предпочтений, люди выбирают то, что связаны с их личностными характеристиками или эмоциональным состоянием. Как бы: яркие и насыщенные тона импонируют активным личностям, пастельные – флегматичным.

2. Выбираем цвет

Субъективно, но все же. Каждый цвет на что-то намекает, к чему-то подталкивает, во что-то погружает. И это нужно использовать в графическом дизайне. О чем может говорить палитра?

Белый колор – невинность и простота, свежесть и покой, но вместе с тем в эмоциональном плане он может быть ни о чем.

Черный – элегантность, сила, вызов, тайна, стиль и глубина. В преизбытке – груз и грусть.

Красный – власть, агрессия, секс. 

Синий – духовность, гармония, стабильность, изящество, нежность. Но есть в нем так же оттенок прохлады и печали.

Желтый – оптимизм, энергия, самодостаточность. Способен стимулировать мозг и улучшать настроение. Но если его много – истощает и раздражает.

Зеленый – жизнь, молодость, свежесть, целеустремленность. Темные тона могут излучать депрессивный настрой.

Оранжевый – лидерство, коммуникабельность, успешность, радость, скорость. 

Фиолетовый – интуиция, гениальность, мистика, креатив. Цвет нестандартных творческих людей. 

Бежевый – дом, уют, тепло, тонкий вкус, комфорт, покой.

Коричневый – откровенность, консервативность, психологическая негибкость.

3. Успешные комбинации

Усиливают эмоциональное воздействие, отражают брендовую идентичность и создают гармоничное визуальное впечатление удачные комбинации цветов.

Классическое сочетание – черный и белый. Это будет про элегантность, простоту и стиль. Комбинация широко задействована в моде, дизайне и маркетинге для создания чистого и респектабельного образа.

Вместе взятые оранжевый, коричневый и золотистый цвета будут ассоциироваться с теплотой, природой и уютом. Сочетание используется в рекламе товаров для дома, отдыха и связанных с природой продуктов.

Комбинация мягкого розового и серого цветов может создавать образ изящности, романтики и изысканности. Эта палитра родная индустрии красоты, моды и дизайну интерьера.

Темно-синий и серебристый будут свидетельствовать об элегантности, стабильности и профессионализме. Эта парочка популярна в финансовой и корпоративной сферах, а также в дизайне сайтов и брендов, которым важно подчеркнуть надежность и авторитет.

Комбинации контрастных ярких цветов, таких как желтый и фиолетовый или синий и оранжевый – служат для привлечения внимание, вызова энергичных эмоций. 

4. Цвет бизнеса

Каждый бизнес в зависимости от отрасли, целевой аудитории и целей компании имеет свои тоновые предпочтения. И выглядит это примерно так.

Финансовая сфера часто выбирает темные и серьезные цвета (черный, синий, темно-зеленый), чтобы создать впечатление стабильности, доверия и профессионализма.

Технологии и интернет: тут в предпочтении современные и энергичные тона (оранжевый, небесно-голубой, фиолет), которые будут кричать об инновациях, креативности и молодости.

Медицина и здравоохранение: большинство компаний этой сферы логично тяготеют к чистым и успокаивающим гамам (белый, голубой, зеленый).

Кафе и рестораны: в приоритете «вкусные» цвета (красный, оранжевый, желтый), которые стимулируют аппетит, вызывают ощущение теплоты и энергии.

Мода и розничная торговля: применимо все в зависимости от целевой аудитории и брендовой идентичности. Однако, модные магазины и бутики часто используют элегантные и привлекательные цвета (черный, белый, серебряный, золотой).

Важно помнить, что эти предпочтения не являются жесткими правилами, и каждая компания может выбрать цветовую палитру, которая наилучшим образом отражает ее ценности, бренд и цели.

5. Как это действует?

Напоследок рассмотрим несколько примеров успешного использования цветов в графическом дизайне для передачи нужных эмоций и значений.

Coca-Cola – красное и белое. Комбинация успешно генерирует эмоции страсти, энергии и веселья. Красный цвет также ассоциируется с аппетитом и привлекает внимание потребителей.

Apple: изначально логотип компании был радужным, но впоследствии его заменил монохромный вариант, состоящий из черного образа яблока на белом фоне. Дизайн создает ощущение современности, простоты и элегантности.

Instagram использует яркие оттенки фиолетового, оранжевого и розового. Эти цвета ассоциируются с радостью, энергией и молодостью, что соответствует характеру платформы и ее пользователей.

McDonald's: комбинация красного и желтого цветов в логотипе McDonald's привлекает внимание и вызывает ассоциации с быстрым питанием и гастрономическим удовольствием.

Фантазируйте! Рисуйте и рискуйте! Наполняйте мир благоуханием успешных цветовых комбинаций!