Ивар, житель поселка Асуне Краславского края, находящегося всего в 10 км от границы, признался, что предпочитает белорусские новости по будням, а по выходным смотрит развлекательные передачи и фильмы.
«По латвийскому телевидению показывают одни повторы, а у белорусов есть что посмотреть», — отмечает он.
На вопрос, что могло бы изменить ситуацию, Ивар затруднился ответить. Белорусские телеканалы доступны бесплатно через обычные антенны, а радиосигнал стабильно ловят приемники. Эксперты считают, что улучшить положение можно лишь за счет создания качественного латвийского контента и поддержки местных СМИ. Радио- и телесигналы не признают границ, поэтому ограничить их технически невозможно.
Сандра Спрудзане, эксперт SEPLP и научный сотрудник RTA, убеждена: чтобы жители выбирали латвийское ТВ, контент должен стать более привлекательным. Однако привычки, сформировавшиеся за 20 лет, нелегко изменить. Люди часто не видят смысла искать альтернативу тому, что они привыкли смотреть.
Министерство культуры активно работает над укреплением позиций латвийских СМИ. Усиление поддержки получают как коммерческие, так и региональные информационные ресурсы. Руководитель отдела медиаполитики Министерства культуры Кристер Плешаковс отметил, что меры поддержки охватывают как прямую, так и косвенную помощь.
С 2017 года действует фонд поддержки СМИ, и на следующий год его финансирование увеличится в четыре раза, достигнув 4,5 млн евро. Значительные ресурсы также направляются на развитие государственных медиа, которые планируют расширять свое присутствие на восточных рубежах.
При этом, согласно исследованиям, 40% жителей Латвии не полностью понимают, как работают СМИ, а общественным и коммерческим медиа доверяют лишь 30%. Улучшение медиаграмотности остается важным аспектом борьбы за внимание аудитории.