Компания, специализирующаяся на оценке брендов и разработке корпоративных стратеги Brand Finance составила рейтинг самых дорогих названий стран, которые в исследовании оценивались по методике, обычно применяемой к коммерческим торговым маркам.
При составлении рейтинга учитывались международная репутация и система госуправления стран, а также благополучие потребителей, проживающих в стране, вклад инвесторов и студентов и другие факторы.
Среди участвующих в рейтинге стран Балтии лидирует Литва, которая занимает 67-е место. В прошлом году в аналогичном исследовании Литва занимала 70-е место. За год стоимость бренда "Литва" выросла на 26%.
Латвия занимает 75-е место: стоимость бренда "Латвия" увеличилась на 22%.
Бренд "Эстония" за год поднялся с 85-го на 82-е места, его стоимость выросла на 28%.
Самым дорогим брендом в мире остаются "Соединенные Штаты Америки", стоимость которого по оценке Brand Finance составляет 19,3 триллиона долларов. По стоимости "США" в три раза опережают бренд "Китай" и в четыре раза - бренд "Германия".
Топ-10 стран, названия которых признаны самыми дорогими брендами:
США - 19,3 трлн. долларов
Китай - 6,4 трлн. долларов
Германия - 4,4 трлн. долларов
Великобритания - 2,8 трлн. долларов
Япония - 2,5 трлн. долларов
Канада - 2,2 трлн. долларов
Франция - 2,1 трлн. долларов
Индия - 1,6 трлн. долларов
Австралия - 1,6 трлн. долларов
Бразилия - 1,4 трлн. долларов
Стоимость брендов многих стран в этом году пережила серьезное падение. Сильнее всего снизилась стоимость брендов "Украина" (-36,8% стоимости), "Ливан" (-23,%) и "Кипр" (-9,5%).