С миру по открытке
Риге посчастливилось стать почетным третьим городом после Милана и Софии, куда приехала небывалая выставка “Открытки Absolut со всего мира”. За 25 лет рекламной кампании водки Absolut собралось свыше 120 художественных открыток, которые ненавязчиво позиционируют продукт. Самая полная тематическая коллекция до 30 сентября будет представлена в плавучей галерее Noass.
Итак, если бутылка водки вам мерещится в бассейне, не переживайте, это не галлюцинации — просто вы рассматриваете первоклассную рекламу! У этой рекламы сотни призов, а высочайшее мировое признание она заслужила в 1992 году, когда заняла постоянное место в Зале славы Американской маркетинговой ассоциации. Среди всего многообразия брендов, помимо шведской продукции, место в Зале славы в том году нашлось только для двух — Coca-Cola и Nike.
Absolut — озорник
Открытки Absolut перешли грань рекламы, и их заслуженно можно назвать произведениями искусства. Тем более что у них есть эстетический смысл. Эти картинки расширяют сознание человека и развивают фантазию. Вспомните детство, как в облаках вы угадывали сказочных героев! Просмотр открыток также превращается в игру, где нужно быть чуть более внимательным и открытым, чтобы увидеть то, что на первый взгляд не очевидно. Поразительна фотография солнечных лучей, проникших в стамбульский храм через отверстия купола и образующих форму бутылки! Или вот присмотритесь к башням мистического дворца Дракулы!.. Порой кажется, что наш шаловливый герой просто играет с нами в прятки, отлично маскируясь то среди столовых приборов, то в образе юной индианки.
Водка с характером
Водка Absolut на выставке предстает не просто как спиртной напиток, а как… человек — со своим темпераментом и характером. Она может загорать и слушать “металл”, заниматься йогой и сняться в кино, и даже влюбиться.
Общеизвестна серия открыток Absolut, обыгрывающая своеобразие культовых городов: Нью-Йорка, Чикаго, Венеции, Парижа. При этом путешествующая бутылка в каждом месте находит свое собственное “я”: в узких улочках Неаполя она примерила вывешенное с балконов свежевыстиранное белье, в Мадриде притаилась на деке гитары, а в Женеве заменяет деталь в механизме швейцарских часов. Возможно, скоро и у Риги появится своя элитная визитная карточка. Только интересно, какую особенность нашей столицы облюбует Absolut?