Google Adsense представляет собой популярную систему размещения контекстной рекламы, которую компания Google построила на основе сервиса Google Adwords, используемом для размещения контекстной рекламы в поисковой системе. Недавно Google Adsense начал работу в России.
Впрочем, серьезной угрозы рунетовскому сегменту рынка контекстной рекламы западные гиганты пока не представляют. Объемы размещения российских рекламодателей в западных сервисах с таргетингом на Россию крайне малы по сравнению с их расходами на российские сервисы. “Положение вряд ли изменится, пока эти самые гиганты не начнут, во-первых, продвигать свои поисковые сервисы среди рядовых пользователей, а, во-вторых, продвигать свои рекламные сервисы среди рекламодателей”, – убежден специалист по поисковым системам Сергей Петренко.
У “Яндекса” есть служба “Яндекс.Директ”. Она служит для самостоятельного размещения рекламодателями объявлений в поиске “Яндекса” по ключевым словам и сходна с Google Adword. Резонно было бы ожидать, что компания пойдёт по стопам Google и попытается сделать на базе “Яндекс.Директа” аналог Google Adsense.
Политика компании “Яндекс” такова, что они не анонсируют заранее свои планы. И все же на вопрос “Компьюленты” в “Яндексе” осторожно ответили, что “шаги мы в этом направлении делаем. Рекламу на партнерских площадках размещаем уже с прошлого года”.
По мнению Петренко, вероятность того, что “Яндекс” запустит в обозримом будущем нечто подобное Google Adsense, близка к единице. Он рискнул предположить, что случится это приблизительно в конце текущего – начале следующего года. По его мнению, на российский рынок контекстной рекламы это окажет огромное влияние: рост рынка только в результате запуска будет составлять десятки процентов. Правда, “Яндексу” придётся разработать четкие и жесткие правила для партнерских площадок и отладить действенные методы контроля качества размещения.
Более критично оценивает возможность появления “яндексовского” аналога Googla Adsense руководитель компании “Ашманов и Партнеры” Игорь Ашманов.Он полагает, что в первую очередь “Яндексу” придётся создать саму технологию (что не так просто), построить грамотную инфраструктуру продаж, и наладить связь рекламной системы с системой покупки рекламы (это тоже может вызвать определенные трудности, поскольку принцип здесь другой, нежели в “Яндекс.Директе”). “В общем, это проект не такой маленький, с большим количеством разных граней” – заключает Ашманов. При успешной его реализации, проект подобного рода несомненно окажет влияние на российский рынок “контекста”.