В минувшем году объем экспорта этого напитка вырос в стоимостном исчислении на 3% и достиг 3,13 млрд фунтов (4,85 млрд долларов). В натуральном исчислении рост продаж за границу вырос на 4% – до 1,1 млрд бутылок.
На долю шотландского виски приходится четверть всего британского экспорта продуктов питания и напитков и 80% экспорта этой продукции из Шотландии. Тенденция в этом секторе шла вразрез с общим упадком шотландского экспорта, который в 2009 году сократился на 10%.
При этом продажи шотландского виски на внутреннем британском рынке в 2009 году сократились до 11%, или до 92 млн бутылок.
Пятью крупнейшими рынками в натуральном исчислении являются: Франция (179 млн бутылок), США (120 млн бутылок), Испания (87 млн бутылок), Сингапур (52 млн бутылок), ЮАР (50 млн бутылок).
При этом в финансовом исчислении США являются самым большим рынком. Рост продаж в США в минувшем году был стремительным – 13%, общая сумма продаж составила 419 млн фунтов. Таким образом, экспорт виски в Соединенные Штаты достиг уровня докризисного 2007 года.
Росли также объемы поставок в Африку – на 6%, в Центральную и Южную Америку (на 18%, при этом рост экспорта в Венесуэлу увеличился за год на 73%).
Экспорт в страны ЕС снизился на 1%, главным образом за счет Испании, где последствия экономического кризиса были особенно сильны. Сократился также экспорт в страны Азии – на 9%, главным образом за счет Южной Кореи, сократившей закупки на 24%.
Уверенный рост продаж шотландского виски за границу отчасти объясняется тем, что ряд ведущих заводов, производящих этот напиток, были куплены транснациональными алкогольными компаниями, имеющими мощные глобальные сбытовые и маркетинговые сети.